“演唱会+旅游”成消费新爆点 下一个文旅风口是它吗?
8月6日晚,TFBOYS“十年之约”演唱会在西安火爆开唱。“想看”累计达678万、外地购票用户占83%、出行总订单量同比增长738%、门票收入3576万元、带动4.16亿元的旅游收入……惊人数据背后,再次折射出“演唱会经济”的不同凡响。
今年开年以来,国内演唱会进入井喷期。据不完全统计,截至6月中旬,今年已经官宣的演唱会近550场,涉及艺人超百人。据《2023上半年全国演出市场简报》,2023年上半年,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场,与去年同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元,与去年同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次,与去年同比增长超10倍。其中,跨城购票观演的消费者比例大幅提升,平均跨城观演率超50%。
(资料图片仅供参考)
一场演唱会带火一座城
跨城观演的风靡,实现了交通、食宿、文旅的联动消费,“一场演唱会带火一座城”成为出圈密码。
以衢州为例,今年2月,薛之谦巡回演唱会官宣衢州站之后,网络上关于“衢州市体育中心”的搜索量达到平时的近23倍。衢州更是因为这场演唱会多次登上热搜,部分热搜阅读量过亿。据当地媒体披露,薛之谦演唱会在衢州连开两场,光入场歌迷就有5.6万人,其中85%来自外地,数量超过旅游黄金周最旺的一天,为当地带来1.24亿元旅游收入,拉动6.9亿元消费。
周杰伦演唱会海口站四天演唱会共吸引了15.46万人次市民游客入场,其中,省外游客9.51万人次,占游客总数的61.5%,带动旅游收入9.76亿元,是端午假期旅游收入的3倍。
常州“太湖湾音乐节”期间,累计接待观众约10万人次,其中93%来自外地。雪堰镇累计接待游客突破60万人次,其中80%为市外游客,酒店入住率100%,旅游收入与2019年同期相比增加110%,成为常州最火热的旅游目的地之一。
许多粉丝表示,如今的演唱会与几年前比起来,最大的不同之处在于,年轻人更加青睐以演唱会为圆心,顺势展开一次目的地跨城打卡的深度消费。尤其借助交通出行的便利,粉丝开始热衷于到二三四线城市观看演唱会,不但节约了食宿成本,还能感受到更多城市的独特性。
城市掀起“抢演”大战
青睐演唱会带来巨大红利,不少城市应势而动、诚意出击,掀起一轮“抢演”大战。首个“出圈”的便是衡阳,来往演唱会的车是政府包的,现场的烟花是政府特意放的7分17秒(薛之谦生日的日期),连续三天提供免费公交车,凡持有薛之谦衡阳站演唱会实名制门票的游客,还可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。诚意满满,让外埠观众直呼衡阳“上大分”。
周杰伦演唱会期间,海口也做到了“星级”服务。文旅局专门召开周杰伦演唱会酒店服务保障座谈会,推出延迟退房、延长餐时、提供免费水果、免费接送等措施,海口“12345热线”设立了周杰伦演唱会咨询专席,景区、餐饮企业推出门票变消费券优惠政策,免税城更是以前所未有的折扣吸揽了大批游客。
还有诸多城市也抛出橄榄枝,厦门市在场地租金上发布了政策,特别针对演唱会类活动,减免场地租金高达30%;扬州市出台了一揽子税收优惠政策,对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行明显减免;南宁市政府推出“一次性审批通过”政策,吸引演唱会落地开花。
演唱会“周边”成为吸金利器
演出市场的繁荣,周边产业也跟着赚足了金币。据报道,五月天演唱会仅一款荧光棒便在各大电商平台上销售量超过了4.2万件,销售额高达588万。
美团数据显示,五月天演唱会期间,鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%;草莓音乐节期间,举办地延庆世园公园周边的酒店预订量比2019年增长18倍;无限音乐节期间,举办地北京温榆河公园周边酒店预订量比2019年增长16倍。
文化演艺公司、设备生产商也迎来发展的春天。浩洋股份是舞台娱乐灯光设备生产商,今年一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元,同比增42.47%、62.65%。LED大屏屏显供应商洲明科技表示,今年Q1公司几乎满产,其中文旅是带动因素之一。
此外,演艺行业相关岗位就业量也有提升,包括演员、导演、舞美师、演出工作人员等,其他相关产业链上也增加了不少就业机会。
演出市场为何异常火爆?
数据显示,2023年第一季度,演唱会、音乐节售出票量超过110万张,是票房收入最高的演出类型。演出市场为何异常火爆?
北京创娱无界文化发展有限公司创始人张翀硕分析称,供需两旺,市场自然出现报复性反弹。过去三年期间积压的演出很多,为了收回投入,需要将积压的演出释放出来,所以演出呈现出了井喷态势。供给井喷的同时,需求也在大规模释放,一来补偿式观演需求大增,二来演出的功能性已经发生变化,线下观演满足了人们的社交需求。
还有一个原因就是“口红效应”。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以满足消费者的消费欲望。旅游业的口红性体现在当旅游变得更便宜的时候,基于现实性,人们在没有能力购买汽车、房子的时候,也不会放弃“口红消费”。因为“口红消费”更容易做到,且能满足消费欲望,对经济复苏的作用自然不能小觑。
演唱会经济是下一个文旅风口?
演唱会“一票难求”,文旅融合进程正在显著提速,演唱会经济会成为下一个文旅风口吗?在华熙集团文体总经理文雯看来,人们的精神文化需求与经济发展速度相匹配。中国的演出市场还有较大的市场潜力等待被挖掘,仍然存在着很大的提升空间。音乐行业观察者、“音乐先声”创始人范志辉则认为,粉丝们存在报复性消费倾向,短期内的演出消费可能超过实际消费水平,但这肯定只是一时的,消费归根到底还是落在钱上,乐迷热情再高涨,钱包就那么大,掏空了钱包,再热情也没有用。
演出经济是持续性复苏还是“报复性反弹”,尚需要时间来证明。做到不为眼前的繁华迷住双眼,瞄准长远发展的广阔赛道,演艺经济的下个“风口”或许就在“灯火阑珊处”。
(文章来源:海报新闻)
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