人民网财经研究院发布《“家场景”消费趋势观察报告》

来源:人民网时间:2023-08-24 14:37:19

2023年7月,商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》,提出要大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等,支持家居消费市场发展。

家居消费涉及家电、家具、家纺、家装等多个领域,产业下游链条长、规模体量大,采取针对性措施加以提振,有利于释放家居消费潜力,巩固消费恢复发展势头,增强消费对经济发展的基础性作用。

8月24日,人民网财经研究院发布《“家场景”消费趋势观察报告》。报告以苏宁易购为研究样本,基于对其供应链升级、场景创新、渠道变革、服务升级等方面的深度观察与分析,探察“家场”消费模式的发展现状与核心优势,并就家电家居消费市场的未来发展趋势做出展望。


【资料图】

报告认为,随着数字技术的不断发展,家电家居消费呈现全渠道融合的趋势。同时,消费者需求变得更加多元,消费行为也呈现出场景化、一站式、一体化的趋势。数字化渠道的成熟加上供需侧的变化,促使家电家居进入“场景”消费的新时代,以苏宁易购为代表的家电家居零售企业正致力于打造“场景式”的消费模式,为用户提供沉浸式的购物空间及一站式的消费场景,并通过构建完善的服务商生态,来保障用户的购物体验。

家电市场线上线下零售额占比变化。(数据来源:GfK中国)

一、全面数字化加速零售渠道的变革与创新

零售行业的全面数字化正推动着家电家居零售渠道的变革与创新。数字化的工具能帮助搭建线上线下一体化的零售渠道,并且实现商品、供应链、用户经营、门店运营等环节的数字化,提升渠道的运营效率;数字化能力也可帮助家居零售企业快速开拓下沉市场,通过为县镇零售商提供供应链、运营、服务、科技、金融等“多重赋能”,将与一二线城市无差别的产品及服务体验快速汇集到低线市场;零售企业也可借助数字化能力快速构建新模式,开辟新赛道,比如直播电商、即时零售、本地生活、私域电商等,为“家”消费模式创新探求新可能。

二、消费需求多元化升级驱动供给侧革新

伴随着经济的高速发展、主流用户的年轻化以及理性消费观念的兴起,中国家电家居消费市场正迎来需求侧的全面升级。家电家居消费者一方面由追求低价商品转向追求高品质性价比商品,呈现明显的分级趋势。另一方面消费者的消费状态也从满足基础需求转向满足更多元化的品质需求,智能化、高端化、绿色化等新趋势产品越来越受青睐。

需求侧的变化推动着供给侧的优化升级。品牌厂商开始以用户需求为导向,加速通过产品创新、硬件提升等赋予产品新的功能。零售企业也开始加强与厂商之间的联系,精简渠道层级,为用户带来更优惠、更快捷的购物体验。同时,拥有大量用户洞察数据的零售企业也开始强化与品牌商的产品共创,为用户带来更高品质更精准的货品供给。

三、“家场景”消费模式引领市场发展

用户的消费行为呈现出家电家居一体化、一站式、场景化的消费趋势。这一方面是因为用户越来越注重生活方式的打造,“场景化”的生活方式带来“场景化”的家电家居消费需求;另一方面消费者开始注重家庭装修的整体性与统一性,更倾向于一站式的购物体验。

基于这一消费趋势,家电家居零售企业打造出“家场景”的消费模式,为用户构建沉浸式的购物空间及一站式的消费场景,提供完整的家庭场景解决方案。这样的消费模式不仅让消费者购物更加便利,也让上下游合作伙伴提升了经营效率。

四、完善服务生态推动“家场景”消费升级

为了打造沉浸式一站式的购物空间,推动家电家居消费真正向“家场景”消费升级,零售平台需要建立完善的服务商开放生态,通过对门店、供应链、商品、服务等环节的数智化赋能,帮助中小零售商、加盟商、制造商、服务商、运营商、物业方等各个参与者提升服务能力与经营效率,并实现相互之间的高效协作。除此之外,零售服务商也需要打造从购前、购中到送货安装以及售后等购物全链路的服务体系,为用户带来便利、放心的消费体验。

五、家电家居消费市场未来发展展望

产品的创新与迭代升级是家电家居行业保持可持续发展的重要动力。未来,零售企业与品牌厂商需时刻保持创新,在产品上持续推陈出新来满足用户需求,在渠道方面也需要创新模式与服务,提供更高效的人货场匹配,才能不断地赢得市场。此外,家电家居企业需要积极进行数字化转型,推动线上线下全渠道融合,全渠道数字化的运营能力将成为企业的必备能力。在需求方面,用户人群的分化将成为需求升级的主要驱动力,比如老年人群、独居人群等用户群体的增长,将推动适老化家电、小家电等细分类目产品快速普及。

(文章来源:人民网)

标签:

相关阅读

推荐阅读

人民网财经研究院发布《“家场景”消费趋势观察报告》

人民网财经研究院发布《“家场景”消费趋势观察报

2023年7月,商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》,更多

2023-08-24 14:37:19
1-7月全国快递业重回高增长 快递大市区域经济显著复苏

1-7月全国快递业重回高增长 快递大市区域经济显

8月中旬,今年1-7月邮政行业运行情况正式公布,各项指标增速向好。今年更多

2023-08-24 14:43:22
福州海警雨夜出动查获一起海上走私案抓获9人

福州海警雨夜出动查获一起海上走私案抓获9人

福州海警局24日对外披露,近日,该局在辖区海域成功查获1起涉嫌走私冻更多

2023-08-24 14:43:26
大连普兰店:转移震中群众300余人 地震未造成停电及设备受损

大连普兰店:转移震中群众300余人 地震未造成停

记者24日从辽宁省应急厅、国网大连市普兰店区供电公司等单位获悉,目前更多

2023-08-24 14:29:45
山西通报沧榆高速“8·23”道路交通事故:5人死亡,3人重伤

山西通报沧榆高速“8·23”道路交通事故:5人死亡

山西通报沧榆高速“8·23”道路交通事故:5人死亡,3人重伤更多

2023-08-24 14:48:44
交通运输部:各主要网约车平台下调抽成幅度普遍在1到3个百分点

交通运输部:各主要网约车平台下调抽成幅度普遍在

8月24日,交通运输部举行8月例行新闻发布会。据交通运输部运输服务司副更多

2023-08-24 13:34:43
平安银行项有志:息差仍有下行趋势 将优化资产负债组合管理

平安银行项有志:息差仍有下行趋势 将优化资产负

8月24日,平安银行召开2023年中期业绩发布会,对于营收同比下降3 7%的更多

2023-08-24 13:32:13
“乐学保·北京学生专属保障计划”正式上线

“乐学保·北京学生专属保障计划”正式上线

8月23日,专门为首都学生健康安全打造的——“乐学保·北京学生专属保更多

2023-08-24 13:36:33
+ 点击查看更多精彩

精彩放送

太原12个楼盘发放18张预售证 仅有3个项目为纯新盘
    今年9月,太原市房产管理局给省城12个楼盘正式发放了18张预售证。...
截至9月底 杭州共完成不动产登记988.72万件
    房产证、土地证,两证合一了!2016年6月1日,在市民之家举行的全市...
各地继续密集发布楼市宽松政策 多地支持农民进城购房
    近期以来,各地继续密集发布楼市宽松政策,其中包括长春、遵义多...
宁波:关于“带押过户”新模式的7个典型问题权威解答来了
    日前,宁波市不动产登记中心试点二手房带押过户新模式。新模式下...
多地政府大手笔回购商品房 苏州拟对10个板块回购约1万套新房
    越来越多的地方政府出手回购当地商品房。近日,一份苏州市政府部...
市场降温豪宅不冷 媒体:北上广深掀起“豪宅热”
    尽管整体市场低迷,但豪宅板块比较稳定。争取成交,忙完这一次,...
    最新见闻