快播：周边游成深圳人假期首选 “即兴度假”带动商圈、地摊、露营等消费丨深圳消费观察

今年国庆假期，周边游、短途游以及本地游仍然是主流选择，在“即兴度假”的热潮下，不少深圳和周边城市的居民在商圈、露营基地和海边寻求“诗和远方”。

近日，记者从深圳市文化广电旅游体育局获悉，国庆节7天假期，全市共接待游客416.32万人次，旅游收入31.74亿元，重点监测景区共接待游客93.51万人次，营业收入7891.57万元。

携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。2022年国庆假期深圳本地周边订单量占比为76%。

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报告显示，深圳是今年国庆最火爆的本地周边游城市之一。美团发布用户十一出游调研报告指出，基于“临时决策、本地探索、小众玩法”等特征下，七成用户今年十一长假选择省内、市内游。“打卡”景点乐园、泡酒店宅民宿、吃喝玩乐探店， “即兴度假”成为主流。

参与商圈活动成为“即兴度假”的一种选择

对于深圳居民而言，他们或许认为“深圳没什么好玩”，但从出行的需求来看，游客出行并不只是为了去“打卡”各种景点，“吃住行购娱”也同样不可或缺。

在深圳市中旅联资讯有限公司客户总监钟丽红看来，深圳不仅有世界之窗、锦绣中华等标志性的旅游景点，还拥有丰富的艺术、展览、音乐剧，以及多元化的餐饮和购物中心，可满足游客的多维需求。

假期中，人气商圈的热闹程度并不亚于旅游景点。吃、喝、玩、乐和参与商圈活动，是游客选择“即兴度假”的原因之一。以欢乐海岸为例，其开创性地将主题商业与滨海旅游、休闲娱乐和文化创意融为一体，吸引了不少游客过来“打卡”。

国庆假期中，海上世界汇港二期举办了深圳。山海微醺 2022海上世界国际啤酒节。本次啤酒节集合了约30个精酿啤酒品牌，其中国内较为受欢迎的E.T. BREWERY(深圳本土品牌)、楚门津酿(天津)、明日酿造(上海)、野鹅微醺(石家庄)等品牌都有参与。据介绍，活动平均每晚进场近300人次，受到不少消费者欢迎。

作为深圳具有代表性的综合购物中心之一，深圳万象城在国庆期间推出了两个重磅活动。国际知名浸入式戏剧IP《不眠之夜》携特定场域展览《MORE ON SLEEP NO MORE》于华南首展，将这部享誉全球的经典巨作的艺术氛围、美学风格和互动体验，以浓缩的方式展现在观众面前。英国伦敦美食互动IP《玩味探险家》华南首站则让观众化身探险家跟随热气球，不出粤，游世界。

今年国庆，还有部分新商场开始营业或者进入试营业阶段。9月30日，华润置地首个“市集型购物中心”——深圳万象食家正式开业。深圳万象食家区别于传统商业的规划布局，设置大量中岛和敞开型空间，内容和形态上都呈现市集化。10月1日至7日位于罗湖区的知汇广场进入试营业阶段，并举办了2022深圳首届新能源嘉年华。

除了商圈外，公园也是“即兴度假”的目的地之一。截至10月7日16时，国庆假期，深圳各公园共接待游客332.3万人次，其中市属公园接待游客131.3万人次。

露营、海边游仍是主流，夜间游玩走红

在周边游趋势带动下，露营经济继续红火。报告数据显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右，相较中秋露营人均花费贵30%左右。

在罗湖区大望村梧桐山艺术小镇，有一片网红露营地。营地负责人黄先生告诉南方财经全媒体记者，国庆期间营地依然采取预约制，需要提前四五天预约。为了不影响客户体验，营地的接待上限仍然保持在150人，每天都是“爆满”状态。

相关数据显示，同比去年十一假期，今年假期前三天送往景区露营地的外卖订单量增长超过两位数，销量前三的品类为炸鸡、咖啡和烧烤炉。北京、上海、广州、成都、深圳、武汉、南京等地更是成为“露营外卖”最火爆的城市。其中，外卖送达地址为景区露营地的咖啡订单量同比增长超139%，火锅订单量也同比增长了38%。

“露营这种方式既能满足出游需求，又能满足大家社交需求，所以在旅游市场上深受热捧。”钟丽红表示，从这两年露营市场的发展可以看出，露营能够持续保持热度在于内容与体验的丰富。如今市场上推出的露营+房车、露营+田园、露营+露天音乐会等新业态是让露营持续保持吸引力的源泉。

当地摊经济遇到夜生活会产生什么火花？美团发布的2022年“十一”黄金周消费数据显示，深圳成为“夜间游玩”五大搜索热度高的城市之一。在深圳，夜间游玩不仅仅是去酒吧。假日期间，位于福田区香蜜湖度假村内的博羿射箭场，经过简单的布置后晚上立刻变成“网红打卡地”，这里有茶饮、啤酒、烧烤、泡面等摊位，不少年轻女性顾客因在社交平台看到推文而专门前来拍照“打卡”。

今年国庆假期，深圳的海边游依旧火爆。从深圳交警大鹏半岛通行预约界面来看，假期的前五天几乎无法在当天预约到通行名额。

从游客角度来看，“即兴度假”意味着旅游决策时间短、出游半径短，这也意味着游客肯定会选择最有体验性、吸引力的旅游项目。近年不少景区也在“即兴度假”方面发力，例如开发一些结合房车、露营等元素的主题产品。

景区该如何抓住即兴度假这股热潮，以吸引更多的游客？钟丽红建议，景区在营销方面，需要制造“噱头”与“爆点”，吸引游客的注意力，与此同时，在旅游产品方面，景区如果有场地和条件，可以拓展一些营地空间、举办一些创新创意类活动，从而来提升游客的旅游体验与服务。

（文章来源：21世纪经济报道）