《阿凡达2》重燃票房 影视回暖转折点渐近

无论是《阿凡达》票房位居全球榜首，传奇导演詹姆斯·卡梅隆的光环，还是疫情导致电影市场低迷迫切需要重磅级电影来提振市场，这些都让好莱坞大片《阿凡达·水门道》(下称“《阿凡达2》”)成为2022年末最受期待的电影。

12月16日即将在国内上映的《阿凡达2》重新点燃了观众的观影热情，与此同时，随着北上广深在内的多个城市疫情管控措施持续优化，全国影院营业率也已经快速恢复，票房困境将得以扭转。《阿凡达2》成为线下影院的救命稻草稻草，也承担起进口影片翻身的重任。

自1994年引入首部分账影片《亡命天涯》至今已经走过了28个年头，进口影片改变了中国电影市场的萧条局面，也带动中国电影产业的发展，形成了进口电影与国产电影良性竞争的局面。但2020年以来，由于疫情蔓延进口电影供给不足，中国进口影片数量及影响力均大减。

(资料图片仅供参考)

猫眼研究院高级分析师刘振飞在接受《华夏时报》记者采访时表示，“《阿凡达：水之道》的制作成本在3.5—4亿美元之间，持平《复仇者联盟4》，是影史耗资最大的电影，这意味着影片必须在全球收获20亿美元的票房才能达到收支平衡。历史上在全球斩获20亿以上美元的仅有《阿凡达》《复联4》《泰坦尼克号》《星战7》《复联3》五部电影，这对于《阿凡达：水之道》既是一个挑战也是一种自信的体现，毕竟影史五部20亿美元票房的电影中，两部都是詹姆斯·卡梅隆导演的作品。”

进口片“滑铁卢”

过去的3年，新冠疫情在全球蔓延，中国进口电影也遭遇了滑铁卢。

根据灯塔专业版数据，在2020年之前，进口片的数量整体呈增长趋势，尤其是2019年，进口片的数量达136部。但在疫情后，进口片的热度开始急转直下。2020年，进口片数量只有62部(含外国及港台进口发行)，相比2019年下滑54%；2021年，进口片的数量为73部，2022年至今，进口片数量为58部。

与此同时，疫情阴影下，2020年的烧脑科幻电影《信条》在国内也仅取得了4.56亿元的票房成绩。2021年进口电影票房排行第一的《速度与激情9》，票房成绩也仅为13.92亿元，远低于预期，甚至不敌“番外篇”《速度与激情：特别行动》拿到的14.35亿元票房。

而在2022年，《侏罗纪世界3》是唯一一部票房成绩破10亿元的进口片，排在第二名的是进口片《坏蛋联盟》，票房成绩仅为3.35亿元。

另据猫眼方面提供的数据显示，2020年复工以来，小语种电影票房体量下降趋势更为明显，以年轻观众较多、票房表现较为稳定的日本动画电影为例，2017年—2019年即疫情前三年，日本动画电影单片最高票房为4.88亿元的《千与千寻》，此外还有9部票房破亿元、4部票房破2亿元；而在2020年—2022年，日本动画电影票房最高为2.77亿的《哆啦A梦：伴我同行2》，此外破2亿的仅有《名侦探柯南：绯色的子弹》1部，票房破亿的电影数量下降至5部。

中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时表示，疫情以来，中国进口电影急剧下降的原因是多方面造成的，一是中美关系的变化，引进电影受到大环境的冲击；二是全球疫情影响下，包括好莱坞在内的电影制作团队都受到了影响，大成本、高质量的电影内容供应不足，在这样的环境下，《阿凡达》在内的诸多影片也被拿出来重映；三是国产电影逐渐崛起，并获得了极高的票房成绩。

刘振飞也分析，一方面受到疫情影响，无论是本土电影产业、还是海外电影产业，在影片的生产制作环节都受到冲击，上映影片的数量各国电影市场都出现了不同程度的下降。另一方面，疫情以来观众对于电影的消费更为谨慎，观影消费更依赖映后口碑来判断，对于“可看可不看”的电影来说，观影的意愿下降，这对于在进口电影中占据上映数量绝对优势的买断片市场冲击更大。

刘振飞还表示，对于买断片来说，没有全球票房及周边衍生等收益的计入，需要国内引进方自负盈亏，在疫情以来观影意愿下降、宣发费用缩减的形势下，买断片的生意越来越难做，这也是近年进口电影数量下降的一个重要原因。

对于进口电影评分走低，向凯认为，“其实《信条》在国内也拿到了诸多奖项，只是中国的观影者基于自身处境更喜爱轻松的电影，近几年喜剧电影更容易获得高票房也是出于这个原因。”

虽然近年来进口电影票房份额不断下降、诞生爆款的几率也在减小，但对于中国电影市场仍具有重要意义。

刘振飞分析认为，一方面好莱坞大片为代表的动作冒险题材电影，仍是市场上娱乐消费的重要选择，能够丰富观众观影选择；另一方面好莱坞大制作推动的技术革新对于产业仍有学习和借鉴的意义，像本次《阿凡达：水之道》采用的48帧3D版本预期将为观众带来更具突破性的观影体验，也推动了IMAX、CINTIY、杜比等高制式放映影厅在中国运营和发展，这些都是中国产业未来持续升级的基石。

曾经的“一骑绝尘”时代

提及进口影片就不得不提好莱坞大片。

1994年1月，主管部门批准中影公司每年引进10部“基本反映世界优秀文明成果，基本表现当代电影艺术技术成就”的海外分账影片。当年11月，《亡命天涯》推开了好莱坞进口片进入内地的大门。

此后，《狮子王》《阿甘正传》《拯救大兵瑞恩》《偷天陷阱》《完美风暴》《珍珠港》《泰坦尼克号》等好莱坞影片陆续进入中国影院。尤其是1998年的《泰坦尼克号》甚至创造了3.59亿票房新高度。

“在1994年以前，内地电影市场面临产值快速下跌的困境，彼时的进口分账大片，承担了吸引观众走回影院、提升年票房产值的任务。”刘振飞表示。

加入WTO之后中国内地每年引进海外分账大片从10部增加到20部。2012年之后在原有的基础上，针对3D和IMAX电影增加了14部特种分账片的引进配额。除34部分账片外，国内片方也以买断片的形式引进海外电影，提升进口电影在国产市场上映的数量。

向凯认为，进口电影促进了中国电影的成长与进步。他说：“以高质量的进口电影为榜样，促进了中国电影从全球的代加工商成长为独立自主的生产商，也令中国电影走向高峰时期，涌现了如张艺谋、陈凯歌、田壮壮等在内的一批具有鲜明个人特色及风格的导演，也出现了一批经典的电影作品，展现了强烈的时代特色和共性，现在看来，那是国内电影的辉煌时代。”

在进口大片引入的年代，中国电影也在快速进步。1997年底冯小刚导演的《甲方乙方》开启了国产贺岁电影的先河，2002年张艺谋导演的《英雄》豪取2.5亿开创中国商业大片时代，在名导大片和热门档期运作的推动下，本土电影慢慢与好莱坞大片形成良性竞争，伴随着2005年、2006年前后，贺岁档进入全盛时期，国产电影在年度票房前列占据更多席位，不过率先带来单片票房上限突破的仍是好莱坞大片——2010年《阿凡达》中国内地票房首轮放映13.39亿，成为中国影史首部突破10亿的电影。

后续的2011年—2014年，进口电影《变形金刚3》《变形金刚4》先后取得10.7亿元和19.76亿元摘得年度票房冠军，国产电影《人再囧途之泰囧》《西游·降魔篇》也实现了国产10亿票房零的突破、同样稳定当年票房冠军，这一时期国产和进口电影全年的票房份额在55%与45%左右，国产电影占据一定上风。

在疫情前，中国电影市场也曾有过一次转折点。2015年，暑期档上映的《捉妖记》取得24.36亿元超越当年的《速度与激情7》创造中国影史票房新纪录，当年国产电影的票房占比也突破60%；次年《美人鱼》成为中国电影市场首部突破30亿票房的电影；再到2017年《战狼2》豪取56亿元，大幅提升单片票房纪录。

“经历了2014年、2015年以来中国电影市场的快速发展，产业在技术上不断升级，在头部大片中已经能够实现不输于好莱坞的制作技术，内容上本土的故事更能引发共情，国产电影在与进口大片的对抗中逐渐占据上风。”刘振飞进一步表示，2015年—2019年，国产电影和进口电影全年的票房份额对比达到了60%：40%。

刘振飞认为，截至目前在中国内地电影市场票房总榜中，国产电影占据前十名中的九席，《哪吒之魔童降世》《你好，李焕英》《长津湖》等不同题材影片先后突破50亿大关，观影人次突破一亿，成为全民观影的爆款，也印证推动本土市场持续发展还是要靠本土作品。

向凯表示，应该引入更多的高质量电影，中国电影只有与高质量电影形成竞争才能不断提升，不然仅依靠中国电影的内部竞争很容易造成原地踏步的情况，中国电影的创作者应该有世界价值观、格局观，中国电影在题材、内容创作等各方面也应该更多元，让中国电影真正也走向世界。

《阿凡达2》能否力挽狂澜

在国内甚至全球电影市场低迷之际，《阿凡达2》担起了拯救票仓的重任。目前《阿凡达2》已经在部分城市开启点映。

“刚从电影院出来，对于喜欢看科幻片的别错过，特效看的真爽，说实话电影院我觉得只适合看科幻片，几年都没看过了，《阿凡达3》估计得等到我将近40岁。”生活在合肥网名为“小猪佩奇”的女士观影后在微博分享了自己的观影体验并展示了电影票根。

此前的短暂开分中，《阿凡达2》在豆瓣获得8.5分。截至目前，北美烂番茄评分为83%，MTC为69分，与前作《阿凡达》几乎持平。

目前，观影过后的人们纷纷称赞《阿凡达2》的绝美特效。与此同时，《阿凡达2》的预售票房在持续走高，猫眼专业版显示，截至12月15日13时，电影及预售总票房为1.76亿元，猫眼想看数为143.8万人，为2022年平台首部想看破百万的进口电影，也是平台第4部想看破百万进口电影。

随着疫情防控政策不断优化，全国影院营业率也在快速恢复。12月15日，全国影院营业影院总数为8979家，全国影院营业率为72.17%。其中，北京的营业影院为154家，营业率为61.11%；上海的营业影院为280家，营业率为79.55%。

向凯接受《华夏时报》记者采访时表示，《阿凡达2》在中国内地的票房成绩要看中国的防疫政策的变化，如果疫情防控逐渐宽松，票房成绩会随着上升，反之则不会很理想。“虽然中国是全球的票仓，但中国消费者在疫情下，走入人员密集场所的意愿较低，这可能导致《阿凡达2》的票房不及预期。”他说。

有不少北京的消费者告诉记者，虽然很想去看《阿凡达2》，但目前身边的人陆续发烧、咳嗽，为了安全起见，还是选择观望。记者还注意到，有已经购票的消费者，因突然发烧而不得不打折出售已经购买的电影票。

记者了解，密钥延期成为2022年电影市场的常态，《阿凡达2》是否也会密钥延期呢？“《阿凡达2》作为消费者极为期待的电影，版权方依据电影热度可能会采取密钥延期的举动，延长至春节档有很高的概率。”向凯进一步分析，目前，国内优质电影内容下滑，尤其在元旦还没有重磅国产电影定档，进口影片中也缺乏亮眼的电影，因此《阿凡达2》成为了影院的救命稻草。

“《阿凡达2》于中国内地12月16日上映，一般的首轮密钥期限是一个月到次年1月15日，覆盖元旦档，能否进入春节档暂不确定。”刘振飞进一步分析，“不过从过往进口大片的表现来看，《复联4》一个月的放映时间斩获了42.5亿票房，《哥斯拉大战金刚》放映首月斩获了全部票房的97%，《侏罗纪世界3》放映首月斩获了全部票房的90%，无论从票房产量还是票房进度来说，一个月的时间足够满足热门大片的充分释放。”

猫眼专业版数据显示，2022年贺岁档总票房(含预售)已经破5亿元，《阿凡达：水之道》位列贺岁档票房前一位 。

招商证券分析师顾佳分析认为，“进口片是票房大盘尤其是非档期票房的重要组成部分，《阿凡达2》也已定档12月16日，有效缓解影片供给压力，对于提振电影市场、促进线下活动场景复苏均有裨益。”

（文章来源：华夏时报）