即时零售点亮深圳夜经济

2022年，深圳持续发力国际消费中心城市培育建设，为促消费、扩内需注入源源动力。作为建设国际消费中心城市的重要载体，深圳多个商圈近日复苏回暖、人头攒动。繁荣的线下业态催生了即时零售、无人零售等模式，持续为深圳消费注入活力。

即时零售是一种“线上下单、线下30分钟送达”的新消费模式。由于满足了本地消费者的即时需求，近年来倍受追捧。作为“科技创新之都”，深圳在2022年试行无人车送物资、无人机送手机，进一步加快了深圳国际消费中心城市的建设。

美团数据显示，2022年1月至11月，深圳入驻平台的即时零售商家同比增长53%，订单同比增长42%。“夫妻店”的增长最为迅速，订单增长134%；夜间消费旺盛，2022年1月至11月，深圳夜间即时零售订单增长34.6%，电子数码订单增长高达9倍。

(资料图片仅供参考)

“订单快到时间了，请注意备货哦。”在深圳宝安区西乡街道固兴社区的特零生活超市，接单的声音不断从机器中响起。超市老板陈瑜说：“订单密集时，每隔几秒就会响起一次。”

陈瑜总是和店员一起拣货、打包，骑电动车的外卖员络绎不绝地来到店里，取走包裹好的商品后陆续离开。超市门店位于居民区内，从传统零售角度看，位置并不理想，陈瑜却不在意。在她看来，网上消费已经深深融入深圳市民的日常生活。陈瑜说：“20年前买百货要去商超实体店，亲自挑选；10年前网上购物一键下单，3天到5天送货上门；而今天，下单半小时收到骑手送上门的商品，享受24小时全天候服务。”

党的二十大报告提出，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。当前，深圳加速建设便民生活圈，通过多业态满足居民生活消费和品质消费。越来越多的特色超市，正在深圳的各个社区落地生根。

创新是深圳消费的核心动能。近年来，深圳发展新科技、融合新业态、打造新场景，使本地零售业态更加繁荣，市民生活消费更便利，消费已成为深圳发展的新基础动能。中国(深圳)综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧表示，深圳外来人口多，工作节奏快，基本没有太多时间去进行线下消费，许多人都是利用闲暇时间网上购物。

2022年12月12日凌晨1点，记者在美团APP上看到，多家超市还显示“24小时营业”或者接受预订。夜间经济作为传统消费模式的外延，是衡量城市活力、居民生活质量和消费水平的重要指标。2022年3月，深圳提出，要依托商圈和景点，聚焦“夜游、夜购、夜娱、夜市、夜赏、夜品”，培育一批夜间消费新场景，宝安、罗湖、福田、南山等区相继出台一系列政策打造夜间经济消费品牌，营造高品质夜间消费环境。

如今，随着深圳城市门店不断升级，实体零售业态逐渐发展出全渠道运营能力、全天候服务能力。深圳经济原先工业占比高，商业零售、三产占比低的形象正在改变。新业态、新模式和新场景，成为深圳消费活力增长的新能级。除了出门吃夜宵、逛商场，不少消费者还会“外卖点一切”，满足夜间即时需求。“夜间订单最多，18点到清晨7点的订单能占全天的70%。顾客多为下班回家的年轻人，嘴馋了想买点网红小零食。”陈瑜的超市只有170平方米却装下了5000多种商品，服务附近7公里范围内的居民。这里除了有零食生鲜，还有纸箱、泡泡纸、猫粮、一次性旅行用品等小众商品，解决了消费者“线下不知去哪买、电商下单来不及”的痛点。

前不久，深圳市民李先生耗时5分56秒，在平台上买到一台由无人机送达的手机。这“神速”带动了不少消费者“外卖点数码产品”，充电线、转接头等订单激增。据深圳市零售商业行业协会统计，截至目前，深圳夜间消费网点已突破8万个，深圳每万人拥有夜间消费网点44个。深圳人的夜生活正在趋向多元、创新发展，夜赏、夜游、夜玩等新业态逐渐崛起，助力夜间经济规模不断扩大，释放出深圳强大的消费力。

“享受这种便捷、高效、全天候服务是未来零售业的发展方向。”哈尔滨工业大学(深圳)二十一世纪中国研究中心研究员李想表示，随着深圳本地零售供给提质增效，市民生活将越来越便利。与此同时，即时零售等新业态扎根落地，满足了市民全时段、全品类消费的需求，为城市消费注入活力。

（文章来源：经济日报）