驴妈妈报告：避暑旅游热度攀升 “文化需求”受关注

6月24日，驴妈妈旅游网携手奇创旅游集团发布《2023端午假期出游总结报告》（以下简称《报告》）。其中显示，端午节延续往年民俗体验热度，市民出游热情高涨。整体来看，国内游需求占大头，以近郊、周边游为主，约占78%；文化游、玩水游占比高。

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《报告》显示，端午第一天旅游市场迎来出游最高峰；25岁至40岁游客占比超7成，多数家庭出游选择自驾前往周边城市。今年端午小长假主题乐园、水乐园等景区人气依旧，民俗旅游、访古旅游在这个假期同样受游客青睐；出境游中，东南亚国家保持较高热度，日本迎来人气回暖，挤进热门目的地前三。

哪些城市居民最爱出游？驴妈妈数据显示，北京、上海、南京、杭州、无锡、广州、青岛、济南、长沙、苏州成为端午假期热门出游城市。哪些城市最受欢迎？热门目的地前十分别为上海、北京、广州、武汉、南京、成都、无锡、珠海、三亚、威海。

《报告》还显示，今年端午假期以中短途为主，行程短、交通方便的周边游预订火爆，亲子游仍是周边游的“主角”，3小时自驾圈、2小时高铁圈成为家长们的不二之选。青岛、南通、上海、珠海、苏州、威海、广州、湖州、无锡、黄山成为十大周边游热门目的地。

主题乐园和水乐园人气高

《报告》表示，广东长隆度假区、嘉峪关关城、天山天池、额尔古纳湿地景区、云南民族村、上海动物园、无锡融创海世界、南京牛首山文化旅游区、武汉黄鹤楼公园、宁波宁海哩呀罗水上乐园成为国内最受欢迎的十大景区。

相较刚过去的五一，端午期间由于全国大部分地区气温升高，水上乐园和避暑类景区更受游客欢迎。无锡融创海世界、宁海哩呀罗水上乐园、北京水立方嬉水乐园、清远古龙峡漂流国际漂流赛场、广州长隆水上乐园、金华檀宫泡泡水上乐园等人气大增。

端午三天小长假“游客对文化游需求增长”趋势明显，民俗体验、文娱演出，文博访古等景区热度高涨。云南民族村、武汉黄鹤楼公园、北京颐和园、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游区等文化类景区以及各地文博场馆成为热门之选。

赛龙舟、包粽子、缝香囊，全国多地景区围绕端午民俗文化推出了精彩纷呈的活动。在江西景德镇高岭中国村，游客们包粽子、题诗词、换夏衣，让过节的仪式感变得不再单调；在浙江湖州世界乡村旅游小镇，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村观幻灯，度过江南水乡的清凉仲夏夜。

《报告》表示，音乐节、艺术展、演绎剧场等文化活动带热目的地，例如西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、嵩山音乐节、深圳龙华无人机灯龙表演等年轻化业态、体验受到游客欢迎。

国内长线游火爆出境游加快复苏

驴妈妈旅游网数据显示，国内长线游增长迅速，上海、北京游客最会玩，不少上班族通过请3天短假巧变8天长假的方式拼假出游。

国内长线游中，大理、北京、张家界、桂林、三亚、漳州、呼伦贝尔、包头、恩施、乌鲁木齐最受青睐，跟团游在长线出行中成为主流，小团、深度、定制化趋势更明显。

和五一相比，西北地区和热门避暑胜地热度攀升，驴妈妈旅游网上，“丽江、大理、泸沽湖双飞6日5晚”“北京4日深度游”等热销产品以满足个性化需求脱颖而出，在年轻游客中也深受喜爱。

作为今年上半年最后一个小长假，端午节出境游市场加速回温。很多游客选择“拼假”出境感受异国风情，出境游人气较五一期间有较大提升。

《报告》显示，短途出境游仍是端午小长假的主旋律，中国香港、中国澳门为出境游主要目的地，其次是日本以及泰国、新加坡等东南亚国家，还有埃及、阿联酋等长线出境游目的地。以海岛、滨海度假著名的国家和地区也迎来飞速增长。其中，泰国、马来西亚、越南等东南亚国家预订相较往年人气更胜。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）