嘉士伯要求返还分红款，“不准不开心”的丹麦啤酒攻向中高端赛道

金融投资报记者贺梦璐

大喊“冰纯嘉士伯，不准不开心”的丹麦啤酒，却怎么也开心不起来。

近年来，嘉士伯一方面急于剥离拉萨啤酒，另一方面又将资源集中至重庆啤酒。动作之下，重新寻找增长动力，夺回市场主动权的意图已十分明显。

(资料图片)

要求返还分红款

近日，*ST西发（000752.SZ）发布了《关于嘉士伯国际公司提起民事诉讼的公告》。

上述公告显示，西藏发展股份有限公司（以下简称“西藏发展”）于近日收到法院相关文书通知。经查询，嘉士伯国际有限公司（以下简称“嘉士伯”）作为原告向法院提交了《民事诉讼状》，原告向法院请求公司作为被告方之一向西藏拉萨啤酒有限公司（以下简称“拉萨啤酒”）返还分红款9500万元。

据公告

为何起诉*ST西发，嘉士伯或早已有了打算。

2004年8月，嘉士伯国际公司与*ST西发合资成立了拉萨啤酒公司，各占50%股份，拟共同发展啤酒业务。

而后，拉萨啤酒在愈演愈烈的啤酒市场逐渐掉队，使其渐生退意。2021年，西藏发展曾对外披露，控股子公司拉萨啤酒股东嘉士伯曾拟将其持有的50%股权转让给深圳金脉青枫投资管理公司，作价5亿元。不过，这一交易最终未能达成。

现如今，嘉士伯当上原告，*ST西发沦为被告，明明是合作方，却成了对立面。而这场闹剧的关键因素在于几年前的分红纠纷。

上述公告显示，根据*ST西发2018年年报披露，拉萨啤酒于2018年内向少数股东分红2.85亿元。然而，嘉士伯仅基于拉萨啤酒2016年的董事会决议在2018年2月收到1.9亿元的分红，与*ST西发披露的2.85亿元分红存在9500万元的差额。

另外，金融投资报记者注意到，*ST西发及其掌舵者们近年来出现担保乱象、资金占用、内部斗争等丑闻，导致该上市公司陷入退市边缘。

9月8日，截至收盘，*ST西发报7.93元/股，下跌2.34%。

深耕中国市场

公开信息显示，嘉士伯（Carlsberg）是世界第四大酿酒集团，同时嘉士伯也是该公司主要的啤酒品牌。嘉士伯集团主要业务为啤酒和软饮料的生产与销售，目前在43个国家和地区有67个酿酒厂，产品销往100多个国家和地区。

嘉士伯集团最新财报显示，2023年上半年，该公司实现营业收入377.88亿丹麦克朗，同比增长6.6%；实现营业利润62.72亿丹麦克朗，同比下降2.6%；实现净利润34.95亿丹麦克朗（2022年上半年净利润为亏损52.76亿丹麦克朗），同比扭亏为盈。

从区域市场方面来看，中国所在的亚洲市场成为“销冠”市场。财报显示，2023年上半年，嘉士伯集团实现总销量648万千升，同比增长1.0%；其中，亚洲市场销量281万千升，同比增长4.8%。

显然，布局中国市场对这一啤酒巨头的战略意义不言而喻。

早在80年代前后，嘉士伯作为进口啤酒品牌首次来到中国市场，而后在1978年成立了嘉士伯啤酒香港有限公司，负责在国内的生产、销售、分销以及市场推广。

1995年，嘉士伯购入惠州啤酒有限公司，从此开启本土化生产。2013年，嘉士伯收购重庆啤酒30.29%的股份后，一跃成为重庆啤酒的控股股东。2020年，重庆啤酒公开宣布重组嘉士伯中国旗下的大部分啤酒业务，因此成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台。

历经七年时间，嘉士伯与重庆啤酒（600132.SZ）终于完成了这场“马拉松式重组”。

8月16日，重庆啤酒发布2023年半年度报告，报告期内实现营业收入85.05亿元，同比增长7.17%；归属于上市公司股东的净利润实现8.65亿元，同比增长18.89%。

攻向中高端赛道

国家统计局公布数据显示，2023年上半年中国规模以上啤酒企业实现产量为1928万千升，同比增长7.0%；累计进口啤酒23.939万千升，同比增长5.7%；累计出口啤酒28.240万千升，同比增长22.2%；中国啤酒行业呈现整体稳步向好发展的局面。

酒类货架上种类繁多的啤酒品牌

近年来，各大啤酒巨头纷纷攻向中高端赛道。以重庆啤酒为例，据金融投资报记者不完全统计，重庆啤酒旗下拥有国际品牌嘉士伯、乐堡、1664等，另外还有本地品牌乌苏啤酒、重庆啤酒、山城啤酒等。

根据重庆啤酒的划分，消费价格10元以上为高档产品，6元至10元为主流产品，6元以下为经济型产品。

财报显示，重庆啤酒上半年高档产品的主营业务收入为29.31亿元，同比增长1.74%；主流产品主营业务收入为43.94亿元，同比增长11.82%；经济产品的主营业务收入为10.03亿元，同比增长4.49%。

对此，有业内人士分析，中国高端啤酒市场现在受到进口啤酒和精酿啤酒的分化瓦解，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博等都在加码中高端新品的市场培育，以及消费者圈层的互动交流，以此培育中高端啤酒消费人群对指定品牌指定购买习惯。

不难预测，终端消费场景的竞争将会愈演愈烈，新一轮中高端啤酒市场“争夺战”正被掀起。

（文章来源：金融投资报）