【新视野】亚运之城杭州：电竞大赛落地中心场馆 打造“动漫大IP”融合产业链

初春的杭州，还带着些寒意，但这无法阻挡电竞迷们满怀热情来到这座城市。

不久前，“2022三国杀年终盛典”在杭州落下帷幕，《三国杀》拥趸纷纷到场助威，在彰显杭州日渐浓厚的电竞氛围之余，仿佛也在为即将到来的杭州亚运会预热。而在4月19日，2023和平精英职业联赛PEL春季赛总决赛将在杭州电竞中心开幕，这也是2023年首场落地亚运比赛场馆的大型电竞赛事。

赛事接二连三落地杭州，与亚运会的即将举办不无关系。

(相关资料图)

亚运将让杭州成为电竞的焦点城市之一，而作为赛事组织方，杭州也为电竞发展做出了诸多努力。浙江省体育局副局长李华在3月份举办的2023第五届中国电竞产业大会上表示，在亚运会电子竞技赛事的引领推动下，杭州从游戏研发商、游戏运营商到赛事执行方、俱乐部、制作公司、直播平台等都跃跃欲试，相关部门都制定出台了培育电竞产业的相关规划、政策和招商举措。

作为一个电竞发展起步较晚的城市，随着亚运会和之后顶级赛事的到来，杭州如何借助亚运东风，更好的发力电竞产业？如何进一步通过亚运这一重大赛事打造电竞产业链，谋求电竞产业新布局，是当下杭州正在思考、探索的问题。

打造电竞产业集聚区

在杭州拱墅区的北景园电竞生态公园内，有一个外形酷似“星际战舰”的建筑物格外显眼。这是国内第一个达到亚运会赛事标准的专业化电竞场馆——杭州电竞中心。

走进“星际战舰”竞赛大厅，最引人注目的便是拥有4面大屏和4面角屏，总面积达240平方米的斗屏。与其说“星际战舰”是一个场馆，不如说是一个立体的大剧院。

一座高规格的电竞场馆对国内外的一些头部赛事，有着天然的吸引力。

自去年5月31日正式启用以来，杭州电竞中心先后举办了《大话西游》《第五人格》《英雄联盟》《永劫无间》《王者荣耀》总决赛等知名赛事。再过一个星期，在2023年4月19日到4月22日，2023和平精英职业联赛PEL春季赛总决赛也将在这里上演，再次点燃杭城的电竞热情。

实际上，杭州对于这座“星际战舰”也是寄予厚望。电竞赛事与其背后的产业链打造是首要目标。

公开数据显示，目前杭州举办的电竞赛事超700场，电竞产业营收规模超250亿元，经济拉动效应明显。

因此，未来杭州的重要工作之一便是借助优势场馆资源，积极引进国内外顶级赛事活动落户杭州。

21世纪经济报道记者从杭州市拱墅区相关部门了解到，后续浙江广电集团将与杭州电竞中心合作共建IP——中国蓝电竞音乐节，并积极引入全球顶级电竞赛事，努力将场馆打造为国内外顶级电竞赛事的首选举办地。通过引进、开发、合作等方式，打造“纵横交错”的系列性赛事活动。

电竞场馆作为线下赛事落地执行和流量转化的载体，除了制作精良的赛事内容，同时能从多方面为电竞生态的发展注入新的活力，比如，以电竞馆为核心带动周边相关产业的提升，形成电竞赛事生态与产业链的双向赋能，最大化发挥电竞场馆的辐射引领效应。

记者在上述拱墅区相关部门还了解到，在场馆运营的基础上，后续将继续吸引龙头项目落地，规划建设电竞产业发展平台、创新平台、公共服务平台、电竞场馆等相应设施加快构建杭州电竞中心、海蓝电竞园区、新天地电竞园区等“一心、两园、多点”产业布局。

而从“星际战舰”出发约2公里，就来到了中国杭州电竞数娱中心，规划中的海蓝电竞园区正位于其中。

之前，为借力亚运“窗口期”，弥补电竞小镇电竞产业集聚度不够等问题，打造电竞“产业链”，去年5月底，拱墅区启动实施《拱墅区促进电竞产业发展三年行动计划(2022-2024)》，提出通过实施产学研用培育、多维赛事打造、产业主体引育、电竞英才引聚等“八大行动”。

记者在走访中发现，目前杭州电竞数娱中心内已有电竞俱乐部、电竞赛事公司、游戏开发公司、传媒公司、电竞投资公司等100多家入驻企业，其中便包括网易、腾讯、完美世界等龙头企业。

值得注意的是，截至目前，关于海蓝电竞园区、新天地电竞产业集群园区的产业定位与产业规划还未能在公开的政策规划中找到，但记者在上述拱墅区相关部门了解到，下一步，拱墅区将聚焦“链式+集群”，按照“龙头牵引、培育壮大、打造生态、集群发展”的思路，依托网易、腾讯、完美世界等龙头企业，加快推进IG电竞俱乐部、JTeam电竞俱乐部等中下游企业落地。

打造杭州特色电竞IP

亚运会的举办为杭州发展电竞产业带来了绝佳的契机，但华体电竞董事长徐铭在接受记者采访时指出，从地域上看，杭州离上海这个“电竞之都”太近，结果就是很多杭州人可以选择周末去上海享受自己的电竞娱乐生活。此外，杭州的产业资源引进也在一定程度上受到制约。比较来看，杭州的电竞产业发展生态相对滞后，上海的一些产业资源溢出的首选地更多是苏州。

“电竞后发城市在自身具备电竞发展潜力的前提下，要能从自身的资源禀赋出发，探索适合自身发展的路径。”徐铭表示。

与上海呈现出的更加整体性、更加国际气息的“电竞文化”不同，杭州在积极引进人才，建设基础设施的同时，正尝试在本土文化和电竞的融合上另辟蹊径。

此前，杭州就发布《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》，将动漫和电竞捆绑成“CP”。其中提到“以IP为核心，鼓励作品改编”，引导动漫与电竞的深度融合。包括以IP为核心，鼓励作品改编，发挥中国国际动漫节、亚洲电子体育比赛培训交流(杭州)中心、中国动漫博物馆等优势平台作用，引导网络文学、漫画、动画、游戏、影视和电竞等内容的深度融合；支持企业和机构围绕杭州地标、特色场景、历史人物开展文化创意活动，以打造“永不落幕的动漫节”为目标，培育一批特色景点、二次元街区和特色项目。

公开数据显示，截至目前，杭州动漫游戏企业达350余家，对于“动漫+电竞”的融合有着天然的沃土。杭州“动漫+电竞”具备优势的另一个原因在于，杭州拥有大量非低幼化的动漫IP，具备潜在的游戏开发价值和商业价值。

尤其是手握《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》等大IP的杭州玄机科技，其自有的动漫IP大多以中国传统文化与历史作为切入口，涉及东方武侠、玄幻等题材，广受年轻人青睐。2014年，由触控和畅游先后发行的两款《秦时明月》手游，一年创造了5亿元的收入。

此外，徐铭也强调，作为新兴体育形式，电竞更代表了年轻一代的生活方式与消费习惯。因此，电竞之都的建设不仅是产业平台建设，还是年轻人生活方式和群体文化消费的建设。

“作为一座人口结构年轻的城市，杭州更适合打造电竞的‘国际文化生活之都’，也正契合杭州新消费潮流和年轻时尚的城市气质。我们更需要思考的是，下一步如何落地更多线下场景，来满足电竞爱好者的文化生活消费需求。包括未来如何将炫酷的亚运会电竞主场馆，打造成电竞爱好者的朝圣地，这些都考验着杭州打造电竞之都过程中的智慧。”

结合杭州电竞产业相关政策规划来看，杭州更偏向以场馆为导向，带动当地文旅产业，为城市引流，包括围绕杭州电竞中心谋划建设一批中小型场馆，打造网易电竞博物馆、腾讯“E站”等电竞体验场馆，并结合场馆建设，统一规划实施商业、旅游、消费等配套空间，打造电竞产业综合体。

当前，杭州正逐步利用特色产业优势与上海形成差异化发展和竞争，随着企业培育、平台搭建、赛事落地等关键环节落地，电竞产业发展路径有望进一步清晰。亚运东风之下，杭州能否找到电竞产业的发展新契机，还需要进一步等待与观察。

（文章来源：21世纪经济报道）