奢侈品用户越贵越爱买？ 2023年全球奢品市场规模达3637亿美元

普拉达2022年财报发布后的新一周，股价持续走高。3月13日收盘，普拉达报56.2港元/股，当日涨幅2.65%。相较2023年1月3日45.4港元的开年股价，已经增长了23.8%。

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根据财报显示，2022年消费市场虽然受疫情影响，但普拉达全年业绩依然实现突破性进展，全年净收入达42亿欧元，同比增长25%，净利润为4.7亿欧元，同比大涨58%。

2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普华永道数据介绍，2023年全球奢侈品市场规模达到3637亿美元。随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，甚至超过疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市场规模为2826亿美元。

普拉达继续看好中国市场

普拉达是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球著名的时装及奢侈品集团之一。截至2022年12月31日，集团品牌在全球70个国家的直营门店达到612家。

从品牌分类看，Prada和MiuMiu是普拉达集团的两大主力奢侈品品牌，财报介绍两个子品牌收入均实现两位数增长。Prada销售额达32.5亿欧元，同比增长25%，在销售额中占比高达86%；MiuMiu销售额为4.3亿欧元，同比增长20%。

从产品类别看，2022年公司的皮具、服装、鞋履产品同样实现两位数增长。皮具类销售额18.6亿欧元，同比增长18%；服装类销售额10.9亿欧元，同比增长27%；鞋履类销售额6.91亿欧元，同比增长29%。

从地域划分看，2022年除了以中国地区为主的亚太区域收入同比缩减1.7%，收入为12.3亿欧元，其余地区均实现双位数增长。欧洲地区收入11.9亿欧元，同比增长63.4%；美洲地区收入7.8亿欧元，同比增长22.1%；中东及其他国家收入1.7亿欧元，同比增长23%；日本被单独拎出来写入财报，收入达到3.7亿欧元，同比增长30%。

虽然亚太地区2022年表现不佳，但是营收占比高达33%，依然是占比最高的地区。普拉达首席财务官AndreaBonini在财报会议上表示看好中国市场。他提到，2023年开始，亚太和日本地区快速增长，亚太地区主要受益于中国市场驱动，其中，中国内地市场积极复苏，中国香港和中国澳门市场稳健增长。“就中国市场而言，我们看到了一个积极的开端，尤其是中国旅游业的重启后，为门店注入活力，并看到了明显增长。我们相信，2023年中国市场一定会成为集团增长的要素之一。”

奢侈品用户越贵越爱买？

事实上，从2019年末到2022年末三年，奢侈品巨头几乎都保持增长，均未受全球经济影响。

普拉达2022年收入对比2019年业绩增长超过30%。欧洲三大奢侈品集团LVMH、爱马仕、开云集团2022年营收相比2019年分别提升了47%、50%、28%。

广科咨询首席策略师沈萌向《证券日报》记者表示，奢侈品的受众决定了它们相对不受短期经济放缓的影响。此外，奢侈品的定期提价也对业绩起到增长作用。

据不完全统计，LVMH、爱马仕、开云集团三年来都进行了提价，其中，LVMH2019年至2023年3月份提价次数超过5次。普拉达也将提价纳入日程。AndreaBonini表示，为了保持竞争力，部分产品会进行小幅度的涨价。

涨价不仅不会减少用户，反而刺激消费。今年2月14日前，奢侈品巨头即将涨价的消息放出后，记者看到北京多家奢侈品门店都大排长龙，有排队的用户向记者表示：“奢侈品越早买，越划算。”

为什么奢侈品能够跳出消费市场放缓影响，甚至进一步刺激消费？

普华永道2023年发布的奢侈品报告显示，从用户层面来看，受经济波动影响小的高净值人群是奢侈品的主流消费人群，在购物偏好上追求排他性和稀缺性与尊贵体验。频繁的提价正好契合部分用户对奢侈品保值增长的期待。

一位机构分析师向《证券日报》记者表示，由于互联网的渗透率、社交媒体曝光率及年轻一代消费能力的提升，让奢侈品的消费也逐渐年轻化。

以小红书为例，公开数据显示小红书月活跃用户超过2亿，其中90后群体占比达到72%。记者发现，COACH、MichaelKors、ToryBurch等定价普遍在千元的轻奢品牌，小红书讨论帖子数量分别在“43万+”“4万+”“11万+”。而定价万元的GUUCI、LouisVuitton、Prada等奢侈品的讨论帖子分别在“60万+”“35万+”“49万+”。

（文章来源：证券日报网）